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移动传媒在传播中的意义和趋势

论文作者:心理学论文
发表时间:2017-1-31

摘要 移动传媒是新媒体出现后产生的一种全新传播介质,它的出现给人们生活带来诸多便利,更多的实现了人们自我发展的全新蜕变,移动传媒融合多种新兴产业技术,实现了传播手段多元化发展的可能性,直接促进了传播媒介的翻天覆地变化。本文通过对新媒体中新型媒体――移动传媒的发展,全面揭示其对于传播发展的重要意义以及未来发展的趋势。
  关键词 新型媒体;移动传媒;传播
  中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708(2014)121-0056-02
  移动传媒,通常是指借助数字广播电视地面传输技术播出、以满足流动人群的视听需求的新型媒体,由于移动传媒的终端接收主要嫁接在一些交通运输移动平台上,因此,又被更多地称之为交通媒体,随着互联网技术广域化发展逐渐扩大,手机媒体逐渐进入到移动传媒的行列中,给传播过程带来了全心的体验。
  1 移动传媒发展现状
  相对于发达国家而言,移动传媒在我国发展起步较晚,要追溯到上个世纪末期,但是由于我国受众群体广大,移动传媒市场呈现出蓬勃发展的态势,这也直接导致我国传播领域革命的到来。
  1.1公共交通移动传媒发展
  公共交通移动传媒最初的形式是车体广告,后来主要集中在车载广播或者电视系统的实用,这已经有30多年的历史。抛开历史的研究,我们可以发现,公共交通移动传媒传播方式能够最直接反映出现实效果,而且在实际推广过程中也取得较好的实际效果,从2002年上海开始出现车载视频设备以来的12年间,车载电视已经在全国200多个城市中得到了较为广泛地普及使用,年接受视频传播服务的受众一般会达到3~5亿人次,这些都直接表明公交移动传媒的重要性。
  1.2列车类移动传媒
  我国地域辽阔,是世界上铁路旅客最多,年发送旅客数年均为十亿人次左右,2005年、2006年以及2007年春节期间,日发送旅客数量分别达到434万人次、445万人次和480万人次,毫无疑问的是,庞大的旅客人数显然成为列车类移动传媒传播的重要渠道。随着火车技术的不断更新换代,动车的出现让列车视频带给旅客更多不一样的新鲜体验,其内容上也更加贴近旅客的实际需求,更加吸引旅客的旅游观赏需要。这其中亿品传媒所依附的列车移动多媒体信息服务平台已经变成迄今为止被铁道部称之为认可的铁路旅客信息服务系统。截至2008年底,亿品传媒已经与全国18个铁路局合作,安装车次118列,液晶显示屏达到上万部,覆盖全国25个省、市、自治区和直辖市,成为中国最大的铁路动众媒体,根据铁路部门统计,铁路运营旅客已于2005年达到15亿人次,2020年将达到40亿人次。
  1.3航空类移动传媒
  航空类移动传媒主要是在民航客机中安装,以乘客为传播对象,谋取一定利益的广播电视媒体,其实际功能与车载广播以及视频类似,都是借助封闭或者实时播放进行信息传播。
  与公交类以及列车移动传媒相对比而言,航空类移动传媒资源更加具有市场垄断性,因此,在中国航空移动传媒发展过程中,几乎都被来自于国外的传媒公司进行垄断,而随着我国经济水平的不断发展,我国近年来大众消费能力普遍增加,航空移动传媒发展非常迅猛,根据国家民航总局统计数据显示,2008年我国民用航空旅客吞吐量已经突破50亿人次,这些数据显示出航空移动传媒的发展为移动终端传输提供了良好的空间和市场基础。
  1.4手机移动传媒
  现代科技发展让手机移动传媒呈现几何级数增长,尤其是智能手机的逐渐普及以及手机支付功能的不断增加都让手机移动传媒特性更加具有时代感。预计到2014年,中国移动支付交易规模将达到3850亿元,用户数将达到3.87亿户,这些数据都直接显示出手机移动传媒未来发展的无限空间和广度。
  2移动传媒发展现实意义
  从上述搭乘的平台可以看出,只是仅仅需要拥有一台移动新媒体终端设备,投入一定的时间和精力,就可以成为一个可以随时随地发布信息的自媒体,但是有人却能控制这个自媒体能否存在,这就是那些在移动网络之上搭建了信息发布平台的机构。基于这一层意义而言,移动传媒发展将带来时代的变迁,这是毋庸置疑的发展最终结果。
  2.1现实意义之一:改变传媒的媒介平台
  其实在现实生活中,带给我们一定传媒改变最多、最方便的无非是手机。智能手机融合则是社交网络媒体与移动通信的嫁接。社交网络媒体功能正在迅速成为手机的标准配置,今年下半年至明年即将发布的一系列手机,都将拥有社交网络功能。比如,摩托罗拉的Blur系列手机可以把社交网站上的更新推送至手机信箱中,免去了登录的麻烦。同类功能的手机还包括Plam公司的pre系列,如果是脸谱网站(Facebook)上的好友来电,那么他的脸谱头像将会出现在手机屏幕上。RIM公司的新型黑莓手机在安装脸谱和MySpace应用后,可以方便地推送社交媒体内容。
  产品及功能融合的另一个新产物将是触摸屏平板电脑。苹果、戴尔等主流PC厂商都在紧锣密鼓地开发新的平板电脑――采用触摸显示屏和计算功能合适的芯片,价格适中。手机制造商诺基亚和HTK也参与其中,预计将在明年推出此类产品。市场研究公司Display Search预计,触摸屏设备的市场规模将在未来几年内增长3倍,从2008年的36亿美元增至2015年的90亿美元,移动传媒未来发展已经从现实效果可见一斑。
  2.2现实意义之二:改变媒体传播内部法则
  在智能手机媒体功能进化的同时,融合同样也在媒体领域发生着。今天的媒体越来越走向“平台中立”。互联网已经取代报纸等传统媒体成为人们获得新闻、搜索背景信息的首选媒体。今天,传统媒体中的先行者已经开始将同一篇新闻报道传至电脑、手机、报纸等各种不同的媒介上供读者消费。
  传统媒体的商业模式也在转型,新模式将使用户屏幕上的新闻和广告更加有针对性,手机、移动互联网设备等便携产品的普及,还将带来另一个媒体商业模式,即小额付费订阅。报纸等传统媒体正处于一个悖论之中不能自拔――固守传统的商业模式,黄金之河(广告)即使干涸;而针对网站内容收费,又与享受惯了免费内容的电脑用户胃口不合。   与产品同样重要的是它的商业模式,手机媒体或者说移动互联网媒体的将来,也许就取决于新的技术产品加上一个有效的电子支付系统。
  3 移动传媒未来的发展趋势
  不可否认的是,移动传媒的出现和普及离不开技术创新,更是社会大众新需求下媒体市场细分化的必然,移动传媒市场虽然具有较强的独立性和封闭性,但却是传统媒体传播过程中的有益补充,随着各种交通工具的不断普及率的不断提升,移动传媒的发展劲头以及社会影响力都会得到不断提升,但在快速发展过程中,移动传媒依然如同它所搭乘的交通工具一样,并非一帆风顺,对于影响移动传媒发展的主要因素集中在哪些呢笔者认为主要是政策宏观环境的影响,技术发展对信息需求的满足,人的特性及其与媒体的关系,以及移动新媒体用户的成长等这四个层面。
  第一,政策环境的影响导致移动传媒发展瞬息万变中,已经不再完全受到市场发展的影响,很大程度上依赖于政策环境的不断完善。
  进入到“十二五”以来,我国对于移动传媒发展的支持政策不断出台,移动传媒涉及到的信息行业作为科学技术领域创新最活跃、发展最迅速、影响最为广泛的核心行业,已经成为我国宏观政策最强的推动经济增长、知识传播的重要引擎。
  发展速度无法充分预计的移动互联网,不仅要求传统文化产业尽快革新自身模式,互联网、新兴传媒以及三网融合都在不断拓展者自己的领域,更加需要政策的全力支持和配合,该如何正确规范市场,优化整合移动媒体以及互联移动网是目前政府面临的重大课题,这些问题需要政府政策的鼓励和支持,不断实现自身发展的环境优势资源的累积。
  鉴于此,首先,国家应该继续出台相关政策鼓励并加快移动传媒发展的进程;其次,我国应该进一步加大版权保护的力度,出台明确的法律法规,使媒体的各项举动有法可依。这样许多版权交易的过程的标准就可以依据法律的标准来建立,版权方在维权和法院判决的时候就能够有明确的法律标杆;再次,针对移动传媒发展所带来的信息安全问题,国家有关部门在制定相关法律的时候加大对威胁信息安全者的惩罚力度,媒体在遭遇侵权时要擅于利用法律予以严厉的还击,政策的出台不是一朝一夕能够推进和取得效果的,在实际传播过程中通过实际的施用,可以保证移动传媒发展在合理的框架内进行,发挥更大的正能量效应。
  第二,技术进步使人们对媒体的需求不断变成现实,用户覆盖面更广、更加方便快捷、内容更加丰富与个性化的移动新媒体将占据媒体格局的主导地位。
  人们对媒体的根本需求简单来说就是想获取信息时就能够得到。移动新媒体无疑是这一需求得以满足的现实工具。随着移动互联网基础设施建设的推进和移动智能终端的普及、流量资费的下降,移动新媒体在中国的人口覆盖率将极大提升。据调查显示,我国手机网民最常上网的场所是在卧室/宿舍、工位等固定场所,分别占到79%和31%。35.6%的手机网民因为使用手机而减少了对电脑的使用,尤其是切合手机便捷随身特点的娱乐、社交和信息类应用,人们更多转向手机而不是使用电脑来进行操作。今后可能有更多的人不再购置台式电脑,而是直接用手机上网获取信息,类似于有了手机之后许多人不再安装固定电话。据报道,2013年第一季度全球个人电脑发货量下降了13.9%,这被视为消费者从个人电脑转向智能手机和平板电脑的迹象。而移动新媒体终端在“云计算”等技术的支持下,更轻便易携带,屏幕甚至因为可折叠或经过其他处理而变得可大可小,成为人们更快捷方便地获取信息、交流观点的工具。
  技术的进步引领了内容和终端载体的有机结合,并推动了媒体的发展。移动新媒体上的内容必将不断丰富,并且发挥其私密性强的特点,满足人们个性化的需求,同时适应人们在不同情景中的移动化生活,比如在办公室、家里、路途中,会有最适宜的媒体终端来提供信息查询和交流,同时还能够保持浏览和交流的连贯性。移动新媒体会从中找到自己的最佳位置。
  而传统媒体如果仍然对利用移动新媒体汇聚信息、传播信息不够重视,对内容与终端相结合的体验优化不敏感、不投入,将会面临在移动媒体时代被边缘化的危险。
  第三,人的特性决定其与媒体之间的关系乃至媒体的发展,技术推动媒体发展的同时,反过来对人的生活方式造成影响。
  人们获取信息的精力有限、内容有限,秉性不同、喜好不同,在不同的时间、地点,对媒体的需求千差万别,与媒体的关系或密或疏。比如有的人花很多时间看新闻,有的人可能每天道听途说两句就行;有的人喜欢体育,有的人关心时政;有的人愿意跟大家分享自己的信息、想法,但有的人可能更愿意保持沉默、更多通过媒体了解社会、关注他人等。而移动传媒作为迄今为止最私密化的媒体,最有条件提供差异化、个性化信息服务,同时又能提供使人们感知周围环境、融入社会生活的信息。或许将来每个人看到的移动新媒体内容都是不一样的,因为每个人的需求和状态都不尽相同。移动新媒体将更智能化地根据人的信息浏览与传播行为历史特征,以及人所处的实时情境,提供新闻信息推送与信息检索等服务。
  移动传媒将更加智能地判断人所处的情境环境,比如能根据时间、地理位置、环境温度、噪音等推断人的处境与需求,而人们可能也更希望移动新媒体对自己的定位能随时开、关,或者通过一些指令与其互动,从而随心所欲地通过媒体了解信息与被人了解。当然也不排除有部分人形成对移动终端的高度依赖,陷入移动新媒体带来的全天候信息发布、信息交流的“碎片化生存”状态不能自拔。
  第四,随着移动传媒实际用户规模的扩大,移动传媒将逐渐找到解决生存问题的有效路径。
  每一种媒体形态的成熟往往都伴随着它的用户群体的壮大,伴随着用户习惯的养成和成熟商业模式的形成,移动新媒体应该也不例外。移动互联网用户规模的扩大已毫无悬念,移动新媒体占据媒体市场格局主导地位已是大势所趋,它将日益成为注意力经济的新的有效平台;按需推送和搜索信息,由用户直接生产更多内容,与社交通讯以及电子商务直接联通,可能催生更多更有移动特色的媒体增值业务;用户对媒体内容及服务的差异化、个性化和情境化需求,使信息服务进一步垂直化、细分化,盈利的长尾效应将逐步显现。2012年第四季度,Facebook的移动广告营收达到3亿美元,占其总营收的23%,环比增长一倍。据称Facebook移动赞助广告的点击率是其桌面端广告产品的13倍,广告效果看起来很不错。而随着移动设备的进化和Android市场份额的扩大,谷歌2012年的移动总营收已达到80亿美元,其中广告营收额度超过20亿美元,毫无疑问地是,移动传媒的经济效应正在无限扩大化,未来前景不可预期。
  4结论
  移动传媒产业方兴未艾。以手机传媒为例,2013年中国微信平台用户强势突破6亿,至2013年年度,其全球月活跃用户达2.7亿,已跻身全球超级移动应用之列。微信公众平台迅猛成长,微信公众账号规模已超过200万个,信息交互次数高达亿万次,已跃升为国内移动营销新阵地。虽然量的积累已经初现规模,但移动传媒的发展还处在早期“播种”的阶段,需要不断探索、试错、积累。但越来越多的人需要这样的新媒体,这是它产生价值的源泉,也是未来传播过程中逐渐成为逐渐的必然趋势。
  参考文献
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