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现代平面设计的创意性与审美性研究

论文作者:平面设计论文
发表时间:2017-1-31

摘 要:在多元化社会发展中现代平面设计也日趋多样化,对平面设计提出的创意性和审美性要求更高。现代平面设计的创意性要以作品设计目标为出发点,将富有创意的平面设计元素加入设计中。为有效提高平面设计的审美性,要使设计理念和设计形式符合市场发展需要。本文将针对现代平面设计的创意性和审美性展开详细论述,旨在促进平面设计作品质量的有效提高。
  关键词:现代平面设计;创意性;审美性
  中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2015)14-0074-01
  一、现代平面设计的创意性分析
  1.明确定位平面设计目标。在进行平面作品设计过程中要始终明确其设计理念与目标,在目标的指引下能够保证创意设计有针对性,为创意发挥提供更宽阔空间。不同平面设计的理念和目标都不相同,产生的影响力和效果也不同。在设计之初设计者无论是从艺术角度还是从商业角度都要对设计目标明确把握,换言之,设计者要准确把握人们的心理。符合人们需求的、最大限度吸引人们注意力的才是符合设计标准的设计作品。这要求平面设计者对市场发展形势、产品定位以及人群定位做出准确判断,充分发挥创造性思维,设计出具有特色和创意的作品。
  2.准确把握平面设计创意元素。平面设计的构成主要是通过不同元素共同构成的,通过对不同元素的认识和判断能够感知到设计者的设计创意。平面设计元素包括文字、色彩和各种构成形状等。文字,平面设计中不可或缺的元素构成,为有效达到创意效果,要注重文字的简练且富有创意。设计者可通过对文字形状、位置扭曲等形式达到突出和创新的效果,使文字更具形象化和创意性。色彩,是平面设计中关键要素,色彩是选择直接决定了人们对平面设计作品的第一感觉。通过色彩搭配能够烘托出人们的情感表达,对冷暖色调的选择决定了平面设计的情感倾向。因此,色彩选择和搭配对平面设计创意的影响十分重要。
  3.选择具有民族特色元素为平面设计创意。我国民族文化丰富多彩,且不同民族文化传递出不同的特色理念和审美特征,为凸出平面设计创意,要注重民族特色元素的选择和应用。由于不同民族之间存在文化差异,不同的生活和行为方式以及思维模式等,运用到平面设计中都能充分激发人们兴趣,达到吸引观众的目的。运用民族特色元素应用于平面设计中,在促进民族文化发展的同时为平面设计创意发展带来更大空间。
  二、现代平面设计的审美性分析
  1.平面设计具备的视觉冲击美。现代平面设计注重第一感觉给人的冲击效果,与情感表达相比更加注重明确目的的表达。在平面设计中设计者对各构成元素的选择要注重其代表性和冲击性,希望通过视觉效果给人们带来第一审美冲击。通过对图形的选择,颜色的搭配等方式在最短时间内将平面设计效果传达给观众,达到给观众带来视觉冲击效果的目的。
  2.平面设计审美价值的市场指向性功能。现代平面设计目的在于在市场活动中将产品信息进行传播,因此平面设计的审美需求要满足市场指向性功能,达到平面设计为产品宣传目的。在市场竞争中具有良好审美特性的平面设计更符合客户的营销目的,具有良好的审美效果能够促进商品销售。
  3.平面设计的其他审美特征。平面设计在设计过程中重视秩序美,通过对平面进行一定分割调整达到审美效果。这种讲究秩序美的平面设计形式,主要是把实体丰富、具体,以某种固定方法达到平面设计重组,提升平面美感。以“蛇抓式划分法”为例,将平面设计进行九段划分,在应用中逐渐完善,形成网格设计,满足人们对平面设计清晰、秩序的追求,体现平面设计的秩序美。在现代平面设计中,设计者注重“黄金分割”的选择和运用,也是从平面设计的秩序美角度出发,按照一定的比例,满足人们视觉美感需求。同时秩序美也为观众规避了阅读障碍,促进信息传达效果的提高。
  4.平面设计可复制性的独特审美风格。从平面设计审美性另一角度分析,即平面设计的商业性特性,使其具备了独特的可复制性艺术风格。平面设计是从商业行为中产生并发展起来的,因此,平面设计具有显著的商品特征,平面设计的产生和传播,与机器大工业有着十分密切的关系,平面设计的审美效果有了可复制性,才能达到宣传的目的。综上所述,复制性已经成为平面设计独特的艺术品格。
  三、现代平面设计创意性与审美性的内在关系
  现代平面设计中,创意性与审美性是平面设计的两个关键要求。创意与审美在平面设计中为辩证统一关系,为有效提高现代平面设计的审美性与创意性,要对两者内在关系准确把握。平面设计中要对各种元素进行应用,结合各种设计知识和技能,以审美性为基础,以创意性为出发点,实现现代平面设计审美与创意紧密结合,创造出更多更有价值、更有创意的作品。
  现代平面设计在社会发展和日常生活活动中有着重要作用,通过平面设计的应用能够为人们生活带来更多便利。不断丰富平面设计创意性,能够为人们提供更多审美体验。在今后的平面设计创意中要积极倡导健康生活理念,提高平面设计的整体审美水平。
  参考文献:
  [1]蔡佐嘉.“虚实相生”的水墨意境在现代平面设计中的运用研究[D].长沙:湖南师范大学,2012(10).
  [2]西沙.平面设计中的“笔墨思维”――现代平面设计与中国传统笔墨艺术的研究[D].南京:南京林业大学,2011(06).
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